什么是谷歌展示广告（入口 流程）(2025参考)

一、谷歌展示广告的核心概念与价值

谷歌展示广告（Google Display Network，GDN）是覆盖全球90%以上互联网用户的庞大广告网络，通过300多万个合作网站、APP及谷歌自有平台（如YouTube、Gmail）展示视觉化广告。其核心价值在于通过图片、动态横幅、视频等多元形式，在用户浏览内容时主动触达潜在客户，尤其适用于品牌曝光和用户认知培养。相较于搜索广告针对明确需求的用户，展示广告更擅长挖掘处于购买漏斗顶层的受众，通过兴趣、行为等定向技术扩大品牌影响力。

二、广告投放的核心入口

启动展示广告的唯一入口是Google Ads官网。用户需登录账户后，点击导航栏的"创建广告系列"按钮，选择"展示"作为广告系列类型。系统会引导用户设定广告目标（如品牌认知、网站流量或销售转化），并进入广告组配置页面。此处需填写最终跳转的落地页网址，作为用户点击广告后的目的地。

三、分步创建流程详解

1. 定位与预算设置

首先定位目标市场：选择国家/地区并排除无效区域（如中国），设定受众语言。预算方面建议初期每日10-30美元，采用"尽可能争取点击"策略并设置每次点击费用上限控制成本。

2. 受众精准定向

在"定位"环节可多维度筛选受众：通过兴趣关键词（如"户外装备"）、竞品网站URL或细分人群特征（年龄、收入层级）锁定目标群体。例如大码女装品牌可定位25-44岁中低收入女性，同时添加服装品类关键词提升相关性。

3. 自适应广告素材制作

需上传三种规格素材：横向图片（1.91:1比例，建议1200×628）、纵向图片（9:16比例，建议900×1600）及企业徽标。同时配置5条30字符内的短标题、1条90字符长标题及5条90字符内的描述文案。系统将自动组合素材适配不同广告位，大幅提升展示灵活性。

四、素材规范与审核要点

所有图片需低于5MB且无文字覆盖超20%的区域。动态GIF不被允许，视频素材可选但非必需。填写商家名称需与营业执照一致，文案需避免敏感词。提交后约24-48小时完成审核，通过后广告即自动在GDN全网络展示。

五、投放优化关键策略

初期建议关闭"优化定位"功能，聚焦手动设置的受众群体观察数据。投放一周后分析点击率、展示份额等指标，淘汰低效素材组合。对再营销用户可单独建立广告组，采用更高出价策略提升转化概率。持续补充行业关键词和竞品网址能有效扩大潜在客户池。